Надежда Хафизова: «Я участвую во всех процессах, происходящих в моем бренде»

Надежда, вы уже три года в индустрии моды. При этом, прошло уже почти двадцать лет с того момента, как вы основали первую компанию. В чем основное отличие направлений вашего бизнеса?
С 2006 года я веду бизнес Barinoff по производству натуральных соков и сиропов. В той сфере темп сильно отличается от индустрии моды. Есть ГОСТ и по нему мы создаем продукт. Даже этикетку менять не рекомендуется, потому что для покупателя привычный визуал означает знак доверия. Barinoff задает пищевую моду и реализует творческий потенциал через выбор ингредиентов и сочетание вкусов. В fashion-индустрии дела обстоят иначе. Каждая коллекция — это поиск вдохновения, анализ трендов, ориентация на сезонность. В мире моды все меняется очень быстро и важно уметь подстроиться под обстоятельства. Иногда решения по коллекциям приходят уже в финальных согласованиях, и мы можем резко изменить курс и незамедлительно действовать. Например, при разработке последней коллекции мы с художественным советом приняли решение изменить все на этапе согласования и посвятить её творчеству Ивана Яковлевича Билибина — хотим осветить русские сказки и культурное наследие, которое сейчас особенно актуально.

Почему вы решили начать развиваться в индустрии моды?
С самого детства меня притягивало искусство. Я обожала рисовать, лепить, окончила художественную школу с отличием. Моей мечтой было работать в творческой сфере,
но родители настояли, чтобы я сначала получила серьезное образование. Я закончила экономический факультет, встала на ноги, создала бизнес. У меня появилась возможность закрыть юношеский гештальт и реализовать свою мечту — я основала модный дом RICHARD & RAUL, названный в честь моих детей.
Говоря об ANTE KOVAĆ, задолго до того, как я приобрела бренд, я была его постоянным покупателем. У меня даже была особая, волшебная сумка с символикой “777”, которая сопровождала меня практически всегда. Однажды я узнала, что бренд выставляют на продажу. В тот момент звезды словно сошлись, и я приняла решение купить ANTE KOVAĆ и сделать его частью своего модного дома. За эти три года мы значительно масштабировались: штат сотрудников вырос с 15 до 55 человек, я открыла собственное производство, и теперь мы выпускаем не только сумки, но и обувь и косметику. И это только начало нашей большой истории!

Надежда, Вы — успешная женщина: мама, жена и бизнесвумен. Как Вам удается все успевать? В интернете почти нет информации о Вашей личной жизни. Расскажите о себе и своей семье, что для Вас важно?
Да, о моей личной жизни действительно мало информации, и я предпочитаю не делиться ею с широкой аудиторией. Однако, немного расскажу Вам эксклюзивно для L‘OFFICIEL. В сентябре моя семья отметила пятнадцатилетие нашего совместного пути. Я счастлива в браке, у меня трое детей: два сына и дочка, которых я очень люблю и стараюсь окружить заботой. Для меня основа семьи — это уважение, любовь и взаимопомощь. Соблюдая эти три принципа, можно договориться обо всем. Я стараюсь быть мягкой и добродушной мамой, но к дочке отношусь более требовательно. Учитывая, что мои дети разного возраста, к каждому нужен индивидуальный подход. Например,
со средним ребенком Раулем у нас абсолютное взаимопонимание, а младший сын более эксцентричный и в некоторых ситуациях мне приходится взывать его к совести. Я также хочу выразить благодарность своему папе за поддержку в воспитании детей.

Существует мнение, что успех бренда зависит от его команды. Что Вы можете рассказать о людях, которые создают Ваши изделия?
Я полностью согласна с тем, что успех бренда зависит от команды. В нашей основной команде 55 человек, и каждый из них вносит свою частичку в общую картину.
Ремесленники — это наши золотые руки. Например, наш арт-директор Алексей — это главный источник вдохновения, который хранит ДНК бренда. В нашей команде работает ещё один Алексей, модельер по обувному искусству. Он — настоящая кладезь знаний. Алексей долгое время учился и работал в Италии, где получил бесценный опыт в области кожевенного мастерства. Теперь он применяет уникальные секретные техники в создании обуви ANTE KOVAĆ. Его знания позволяют справиться с любой, даже самой сложной, задачей и изготовить обувь, учитывая индивидуальные особенности заказчика. Или Дмитрий, главный по экспериментальному цеху, технолог на производстве сумок ANTE KOVAĆ. Его задача — перенести эскиз в реальный предмет. Можно назвать его своеобразным хирургом в сфере моды. Благодаря его ответственности и вовлеченности в дело, каждый шов сумки продуман не менее точно, чем настоящий операционный шов.
Я очень горжусь всеми сотрудниками нашего бренда. Каждый из них, словно крупица мозаики, дополняет общую картину.

Ваш бренд в основном о наследии мирового искусства?
Я не считаю, что наш бренд только о мировом культурном наследии. Концепция ANTE KOVAĆ заключается в художественной выразительности смыслов. Мы обращаемся как к русскому наследию, так и к современному искусству.
Для меня лично тема русского наследия очень важна — она идет от самых глубин души.
В 2024 году мы выпустили коллекцию «Сказки Рича и Рауля». Эта коллекция — новое прочтение русских классических произведений. Само название уже, наверное, говорит о том, что коллекция была посвящена любимым сказкам моих детей: Буратино, Морской Царь и Василиса Премудрая, Золушка, Кощей Бессмертный и другим великолепным произведениям. Коллекция получила достаточно большой отклик среди наших ценителей. Поддержка культурного кода России — очень важная для нас тема. Я хочу объединить сюжеты истории нашей страны с современными технологиями, например, напечатать великих полководцев на шелке. Я сама ношу практически все наши сумки и обувь, и мне особенно гордо и приятно, что они несут в себе русскую ДНК.

Кто Ваши любимые художники и как Вы выбираете новые мотивы для своих изделий?
Я всегда восхищалась работами Бориса Кустодиева и Виктора Васнецова. Также мне нравится Иван Шишкин, особенно его картина «Утро в сосновом лесу». Иван Шишкин родом из Елабуги. Это и мой родной город, поэтому мне так близко его творчество. Я чувствую в нем родные мотивы. Каждое его произведение словно отзывается в глубине души. В целом, сейчас для меня культурный код России актуален как никогда, и он очень откликается нашей философии.

Какие бренды Вы предпочитаете носить в повседневной жизни?
Я люблю интересные и эксклюзивные изделия. Мои фавориты — Alexander McQueen и Dolce Gabbana. Однако, для меня важнее качество исполнения и то, как вещь резонирует с моим вкусом. Я также ценю российские бренды, и, конечно, мои любимые изделия — это ANTE KOVAĆ. Я уверена в их высоком качестве, потому что контролирую все этапы производства и знаю, какие золотые руки стоят за каждым штрихом.

В чем, по Вашему мнению, заключается сила и успех Вашего бренда?
Сила и успех ANTE KOVAĆ заключаются в уникальной яркой ДНК, которая задает аутентичность и эксклюзивность нашего бренда. Каждое изделие как арт объект, в который вложен труд и душа нашей команды. И конечно, это любовь и преданность делу, с которыми мы создаем и творим, чтобы дарить людям чуточку больше, чем просто предмет гардероба. Мы отходим от массовости, позволяя каждому самовыражаться через одежду, и это наполняет нас гордостью. Наша продукция —
это эмоции, которые мы стремимся передать. ANTE KOVAĆ сохраняет и развивает традиции кожевенного мастерства, создавая уникальные аксессуары, которые соединяют прошлое и будущее, искусство и индивидуальность. Наша цель — дать возможность людям самовыражаться через изысканные изделия, наполненные культурным наследием и историей.