Жизнь после

В Новый Год хочется верить только в лучшее и поскорей забыть слово «пандемия», которое затронуло все сферы жизни общества. Мы не унываем и верим, что совсем скоро сможем наконец надеть любимые наряды и пополнить гардероб новыми коллекциями брендов.
. Однако будем реалистами:
По прогнозам аналитиков, продажи сократятся
не менее чем на 35%, так как упадут и спрос, и предложение. Безусловно, пострадают и бренды, производящие одежду из денима. Например, 167-летняя фирма Levi’s вынуждена закрыть свои магазины в США, Европе и Китае, отменить потенциальные заказы на одежду, прилично сократить штат сотрудников. Некогда очень успешная компания столкнулась с небывалым кризисом и вынуждена теперь приспосабливаться к новым условиям. «Поскольку
люди стремятся к более повседневному комфорту, мы воплощаем в жизнь новые тенденции, выпуская более свободные и расслабленные силуэты», — рас- сказал генеральный директор Levi’s Чип Берг.
Зарубежные исследования гласят: 47% американ- цев в принципе не надевают любые брюки во время работы «на удаленке». Импорт официальной одежды (костюмов, рубашек, блуз) остается на очень низком уровне по сравнению с импортом спортивных вещей, вследствие чего многие бренды стали активно вы- пускать коллекции товаров для дома.
Louis Vuitton и вовсе создали капсулу, куда входят самые разные предметы домашнего обихода: от уютного пледа до спортивной продукции. Дом Louis Vuitton— не единственный, предопределивший тенденции будущих сезонов. Дизайнер обуви Джузеппе Занотти за время карантина разработал коллекцию одежды, идеально под- ходящую для нахождения дома. Он назвал ее Living Room («Гостиная»). В домашнюю капсулу попали спортивные костюмы, худи и футболки. Коллекция выполнена из высококачественного гипоаллергенного хлопка.
На прошедших неделях моды, конечно, не все дизайнеры делали упор на домашний уют. Некоторые грезят, воображая себя на отдыхе около океана и открытые всюду границы, другие не забывают об уюте домашней обстановки, кто-то отдает дань уважения врачам, спасшим тысячи жизней во время пандемии. «В поствирусном мире особенно будут цениться практичность и комфорт»

БЕЗОПАСНОСТЬ
Организаторы недель моды будут следить за без- опасностью и после кризиса. Мы еще долго будем видеть маски на моделях. Сами шоу будут либо по-прежнему проходить вживую, но с ограниченным количеством гостей, либо останутся в онлайн-фор-мате. Идей, как представить ту или иную коллекцию, будет появляться все больше и больше. Кто-то возьмет на заметку стиль Джона Гальяно из Maison Margiela и тоже снимет fashion-фильм, кто-то устроит реальный показ, но вместо приглашенных гостей будут десятки камер. Похожее мы видели у Burberry и Prada. Мы надеемся, что совсем скоро пандемия не будет нас беспокоить, но все же виртуальный фор- мат так и останется конкурировать с традиционным. Люди станут реже ходить по магазинам и тратить там много часов, примеряя вещи. Будущее — за онлайн-ритейлами. На первый план выходит забота о себе и об окружающих. За время пандемии мы привыкли заказывать доставку продуктов из мобильных приложений и покупать одежду на сайтах. Помимо всего прочего, это еще и отличная экономия времени. Пока уровень незащищенности и страха высокий, восстановление рынка люксовой одежды будет медленным и приведет к разумному потреблению предметов роскоши.

ОСОЗНАННОСТЬ
Винтаж занимает знаковые позиции, американские селебрити всё чаще и чаще появляются на светских выходах в нарядах, которые надевали несколько десятков лет назад. Молодые девушки разбирают гардероб своих мам и бабушек (гендерные рамки всё больше сходят на нет, поэтому взять одежду папы будет также верным и стильным решением) в поисках вещей, вернувшихся в моду.
В июле стало известно, что Раф Симонс перевыпустит 100 архивных вещей в честь юбилея своего бренда. Коллекция под названием Raf Simons Archive Redux поступила в продажу в декабре. Перевыпущенная одежда ранних коллекций — не только творческий и коммерческий ход, позволяющий новому поколению познакомиться с неизведанным, но и знак разумного потребления.
Его же примеру последовала Миучча Прада. Для бренда Miu Miu она создала коллекцию из переработанных архивных вещей Upcycled by Miu Miu. В капсулу вошли 80 платьев 1930–1970-х годов.

УСТОЙЧИВОСТЬ И ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
Пандемия, экологическая катастрофа на Камчатке и другие масштабные беды в той или иной степени происходят по вине человека. Кажется, нам всем пора давно задуматься о том, какой урон мы можем нанести природе. Список дизайнеров, работающих с экологичными материалами, только увеличивается, и это не может не радовать. Пожалуй, самый крупный сторонник устойчивого развития — бренд Salvatore Ferragamo. Вклад модного дома в область экологии был оценен ООН, за что бренд поощрили соответствующим сертификатом. Такие дома как Stella McCartney и Dolce&Gabbana тоже не отстают. Последние на неделе моды вес- на-лето 2021 представили коллекцию, полностью сшитую из остатков архивных тканей. Все вещи были сделаны в технике пэчворк. В 2021 году дома будут чаще отказываться от натурального меха, перешивать старые вещи и снижать воздействие одежды
на окружающую среду. В копенгагенском магазине H&M и вовсе поставили аппарат по переработке одежды, за которым могут наблюдать все посетите- ли. Система Loop позволяет старую одежду (которую и приносят покупатели) перешивать в новые вещи
с минимальным добавлением дополнительного текстиля.
Sustainability — устойчивое развитие, в рамках которого соблюдаются идеи осознанного потребления, отказа от токсичных веществ, переработки одежды, этичного обращения
с сотрудниками. Этот термин на устах не первый год, и в будущем все больше производителей одежды будут отвечать требованиям устойчивой моды.
А что насчет конкретных брендов? 2020 год радовал нас количеством новостей о неожиданных присоединениях именитых дизайнеров к таким же именитым модным домам. По порядку о важных
перестановках в брендах.
Ким Джонс, до определенного момента креативный директор Dior Men, а теперь еще и женской линии Fendi. И еще одно достижение в его биографии: совсем недавно Джонса наградили Орденом Британской империи. И есть за что! Дизайнер сделал огромный вклад в индустрию моды. Перечислять его заслуги долго, просто поверьте на слово. Мы свято любим нынешнего креативного директора Fendi Сильвию Вентурини, которая останется в доме творить для мужской коллекции, но уверены, что модный дом при сотрудничестве Кима Джонса обретет еще больше поклонников.
Раф Симонс, основатель собственного бренда и со- креативный директор Prada. Его осенне-зимний по- каз с Миуччей привел поклонников индустрии в вос- торг. Ожидания оправдались, коллекция и правда получилась незабываемой и потрясающей. Хорошие воспоминания о показе сменила новость от самого Симонса о создании женской коллекции вещей своего бренда. В 2021-м предвидим женские стритстайлы с огромным количеством вещей от Raf Simons.
Мэттью Уильямс, основатель 1017 ALYX 9SM и креативный директор Givenchy. Дебютную коллек- цию для французского модного дома он показал еще в октябре. Представленная в стиле 90-х, но со своими фишками, например, с тремя отсеками для пальцев на босоножках. Известие о замене предыдущего арт- директора Клэр Уэйт Келлер на Уильямса прибави- ло бренду огласку — того, чего не хватало во времена Келлер. На Уильямса провозглашены большие надежды, в том числе коммерческий успех.