STAFF only

Шимо Чжоу и Ун Йе
Какова концепция бренда Staffonly?
Шимо: Staffonly - это проводник, соединяющий воображение и людей. Надпись “Только для персонала” уже превратилась в знак, который можно увидеть где угодно. Обычно он относится к специальной области, доступной только для группы профессионалов. В то же время, предупреждающий эффект этого слогана пробуждает у окружающих желание исследования или любопытства, поэтому мы выбрали такой уникальный метод повествования о нашей современной истории. Staffonly фокусируется на том, чтобы продемонстрировать особые качества, основанные на тяге к новым открытиям.

Несмотря на все стереотипы о мужской моде, Staffonly демонстрирует свежие взгляды и необычный дизайн. Как отреагировала аудитория, когда вы запустили бренд в 2015 году?
Шимо: После запуска первой коллекции, мы получили невероятный отклик от местных покупателей, которым нравится одежда из селективных магазинов. Изначально мы сделали презентации в Лондоне и Шанхае, а после этого поучаствовали в Неделе моды в Шанхае. Затем нас пригласили в Lane Crawford, один из крупнейших торговых центров в Китае. Так у аудитории появилась возможность видеть нашу одежду не только на подиуме, но и с витрин магазинов.

Очень необычно, что бренд мужской одежды основан двумя девушками. Почему вы выбрали именно этот сегмент?
Ун: Гендерная перспектива в этом вопросе интересна, потому что дизайнер-мужчина, который разрабатывает женскую одежду - обычное явление. Почему женщины не могут создавать мужскую одежду?

У вас очень авангардные коллекции. Как найти баланс между креативным дизайном и практичностью?
Ун: В моем понимании, баланс творчества и практичности - очень важная часть понимания концептуального дизайна. Чтобы существовать на китайском рынке, индустрии моды не хватает признания и спонсоров, например, как Британский совет моды.

Какой мужчина выберет Staffonly?
Шимо: Мужчина Staffonly полон любопытства и у него отличное чувство юмора. Он готов раздвинуть границы и исследовать неизведанное.

Как будет развиваться мужская мода?
Ун: Мы надеемся, что в дальнейшем мужская одежда станет чем-то, что не относится ни к каким базовым категориям. Для людей, которые родились с гендерными преимуществами, может быть сложнее добиться того, чтобы они были совместимы с какими-то женскими элементами, и я рада видеть позитивное движение в этой области. Также я надеюсь, что мужчины смогут выражать свои предпочтения и эмоции более искренне, не придерживаясь идеи мужественности. У нас была коллекция, посвященная храбрости людей, которые выбирают другой жизненный путь, вместо того, чтобы следовать общему. Это была история мужа-домохозяйки, который захотел остаться дома для того, чтобы заботиться о своей семье.

Как вы относитесь к коллаборациям?
Шимо: Это всегда отличная возможность научиться у других. Это может быть техника, культура, методология работы. Также благодаря сотрудничеству с другими брендами, у нас есть возможность рассказать о ДНК Staffonly большему количеству аудитории.

Ун: Нам нравится пробовать себя в категориях, с которыми мы еще никогда не работали. Не стоит забывать, что у каждого бренда есть свои взгляды и коллаборацией мы вплетаемся в историю, которую придумал другой автор.

С какими дизайнерами или брендами вы хотели бы сотрудничать?
Шимо: Я очень хочу сделать коллаборацию Иссей Миякэ. Меня привлекает чистота его материала и чувство управления тканью.

Ун: Мы хотим работать с теми, кто не ограничивается только созданием продуктов, но и у кого есть видение будущего, кто создает что-то действительно вдохновляющее. Может быть Apple Inc. и Илон Маск.

Изначально вы основали свой бренд в Лондоне и Шанхае. Почему вы выбрали именно эти города?
Шимо: После многих лет обучения и стажировок Лондон сыграл жизненно важную роль в нашей карьере. Лондон, как творческий центр, естественным путем привлекает креативных людей своей открытостью и разнообразием. Шанхай - самый динамичный, энергичный и модный город в Китае. Несомненно, он оказывает влияние на всю страну своим новаторским подходом к моде, ритейлу и образу жизни. Когда мы основали нашу студию, мы были убеждены, что Шанхайская неделя моды - самое важное событие в индустрии моды в Китае, и позже мы убедились, что это правда.

Что вы можете рассказать нам об индустрии моды в Китае?
Ун: Индустрия моды в Китае очень динамична. Все бренды делают все возможное, чтобы создать что-нибудь интересное, поэтому время от времени появляются новинки. У нас очень хорошо развита система логистики, что значительно облегчает рождение новых брендов. Любой желающий может открыть свой собственный магазин на Taobao и продавать любые товары. Благодаря огромной численности населения, даже нишевые товары могут собрать значительную аудиторию.

Как вы отражаете китайский образ жизни в своей одежде?
Шимо: Мы с самого начала уделяли этому особое внимание. Например, коллекция AW20 была обращена ко всем потребителям. Она отражает ситуации людей, которые одержимы онлайн-покупками и общением в Интернете. Основой коллекции были пакеты из доставок и онлайн-покупок, на смартфонах. Модели идут по подиуму, смотрят в телефон и подбирают с пола очередную доставку. В последней коллекции SS22 мы поднимаем социально важную тему о тревожном расстройстве из-за отсутствия опыта общения.

Ун: Повествование Staffonly построено не на эстетике, а на важных темах, которые волнуют современную молодежь, будь то социальные фобии или бум биржевых спекуляций. Любые наши наблюдения становятся питательной средой для нашей творческой работы.

Насколько успешен ваш виртуальный аукцион?
Шимо: Мы пригласили сотни гостей. В основном это представители СМИ и VIP-гости, а остальные - те, кому любопытно как проходит мероприятие в формате виртуального аукциона. На данный момент каждый NFT уже получил “удар” более ста раз. Мы удивлены, насколько ожесточенная борьба за финальные цены.

Как новые технологии помогают продвигать новые бренды?
Ун: Сейчас это очень важная тема. Из-за пандемии бренды не могут даже снять видео для Недели моды в Шанхае. Но благодаря нашей аукционной платформе и другим цифровым запускам люди могут узнать о последней концепции коллекции бренда прямо из дома. Я думаю, что новые технологии принесли модным брендам совершенно новый опыт того, как мы рассказываем историю и как мы можем провести презентацию.

Что в вашем понимании русский стиль?
Ун: Российские бренды одежды, которые мы знаем, используют исторические элементы, а также отличаются красивыми силуэтами, вырезами и формами. Не вижу особой разницы между русскими и европейскими брендами, но мне кажется, что русская мода очень поэтична.

Почему бренд Staffonly до сих пор не представлен на российском рынке?
Шимо: Мы очень мало знаем о российской мужской одежде. Чтобы продавать нашу одежду в другой стране, мы должны понимать, что нравится клиенту. В Китае много русских парней, работающих моделями. Они невероятно энергичные!