Что для вас дизайн?
Слово Дизайн происходит от итальянского «disegno» и имеет латинское происхождение. Оно содержит слово signum, то есть знак. Лично я считаю, что дизайн - это замысел, проект, процесс создания, дизайн порождает ценности, поскольку он функционально соотносится с потребностями людей. Но это, прежде всего, эмоции, потому что в нем заключены понятия стиля и элегантности.

Кто Ваш любимый дизайнер?
Учитывая мою страсть к автомобилям, я не могу не упомянуть Джорджетто Джуджаро, возможно, одного из величайших автомобильных дизайнеров в истории. Джуджаро не ограничился созданием шедевров только в секторе спортивных автомобилей, но также произвел революцию в дизайне массового автомобиля.

Вы работали в Японии, чем японский дизайн отличается от итальянского дизайна?
Оглядываясь назад, на годы, проведенные в Японии, я могу сказать, что эстетика в этой стране присутствует во всех сферах жизни, от садов до еды, все облекается в чрезвычайно красивые и гармоничные формы. Для этой культуры свойственен вкус к миниатюризации (например, бонсай). Sony Walkman был типичным примером такого подхода. По сути, даже сегодня их дизайн вдохновлен простыми формами и основами геометрии. Японский дизайн очень отличается от итальянского, и, возможно поэтому, очень любим в нашей стране.

Является ли современное искусство частью дизайна или чем-то другим?
Конечно! Достаточно сказать, что именно Джакомо Балла создал первую дизайнерскую мебель (1915 г.) Пуристы утверждают, что дизайн не следует путать с искусством. Однако настало время утверждать, что дизайн — это отрасль современного искусства. Его можно определить как самую популярную ветвь, с которой публика «сталкивается» каждый день в повседневном выборе. Дизайн должен быть не только красивым, но он должен работать и, возвращаясь к первоначальному определению: он должен оставлять свой след, то есть мотивировать публику на желание владеть продуктом, наслаждаться им, пользоваться услугой, посещать место и т. д. В своем первоначальном замысле дизайн порождает эмоции, устанавливая, как и искусство, эмоциональную связь с публикой.

Какие факторы, по вашему мнению, сделали Италию центром дизайна мирового уровня?
За выражением «итальянский дизайн» скрывается целый ряд миров: мода, мебель, архитектура, графика, товары народного потребления, автомобили и многое другое. В каждом из этих секторов Италия выделяется на международных рынках, в основном, с точки зрения качества, благодаря наличию консолидированных или новых компаний, которые достойно вбирают в себя ее наследие. Все эти отрасли после Второй мировой войны испытывали великое брожение. Благоприятный климат реконструкции, позитивный взгляд в будущее, небольшие размеры компаний- все это слилось со старейшей итальянской художественной и ремесленной традицией: в результате получилась выигрышная смесь, которая до сих пор дает свои результаты.

Каковы принципы итальянского дизайна?
Итальянский дизайн можно узнать по вниманию к деталям, оригинальности решений, необычным сочетаниям и утонченному вкусу. Красивое и хорошо сделанное - это не просто слоган, это синтез нашего творчества и нашей изобретательности. Актуальность определенных решений и неподвластная времени красота различных предложений, особенно в области промышленного дизайна, являются доказательством того, что совершенство окупается. Автомобили, лампы, кресла, стулья, пишущие машинки и я не упоминаю десятки других предметов: итальянский стиль, вошедший в историю, является символом красоты, стиля и функциональности, которые продолжают вдохновлять. Таким образом, дизайн остается одним из величайших полюсов культурной и экономической привлекательности Италии.

Какие изменения произошли в итальянском дизайне за последние годы?
Одной из тенденций, которая характеризует дизайн с 2000 года и далее, в частности, дизайн интерьера, является осознание влияния изменения климата на окружающую среду. Такой подход подтолкнул индустрию дизайна к «зеленому», то есть экологический дух становится настоящим стилем, и дизайнеры стремятся искать и создавать инновационные устойчивые решения, чтобы стимулировать, так сказать, использование переработанных или перерабатываемых материалов. Примером, прежде всего, в Италии, но есть и много других, является «Вертикальный лес» в Милане, созданный Стефано Боэри. Еще одна тенденция, которая появилась - это индивидуальный дизайн. Дизайнеров просят создавать индивидуальные проекты во всех областях. Потребности людей диктуют разные решения, и мы все дальше и дальше уходим от стандартизации.

Какую роль играет выставка iSaloni в развитии итальянского дизайна?
Чтобы ответить на этот вопрос, я не могу не сослаться на Salone del Mobile, проводимый каждый год в Милане: это больше уже не просто ярмарка для операторов, а настоящее kermesse - культурное событие, в котором участвует целый город, преображающий целые кварталы. Мероприятие, которое демонстрирует производства, но, в то же время, оставляет место для новинок и экспериментов. Инновации и эксперименты, которые обогащают итальянский дизайн, обеспечивая ему жизненную силу, необходимую для открытия новых горизонтов и инновационных решений.

Какие изменения вносит Неделя дизайна в Милан в мировую индустрию дизайна?
Как всем известно, каждый год весь мир мебели и дизайна мобилизуется, чтобы присутствовать на Миланской неделей дизайна. Международные гиганты мебельных и ремесленных мастерских, звездные архитекторы и молодые дизайнеры встречаются на одной сцене, чтобы подпитываться опытом друг друга, в международном климате, где имеется точное представление о том месте, которое занимает Италия, то есть лидерство на мировом уровне, позиция, позволяющая ей влиять на мировую индустрию. Прошедшая в апреле прошлого года Неделя дизайна в Милане продиктовала новые тренды сезона: от возвращения к итальянскому минимализму девяностых до «зеленого» нюанса как «ведущего» цвета сезона.

Повлияла ли русская культура на итальянский дизайн?
История межкультурных отношений России и Италии выходит за рамки веков, материально и духовно обогащая обе стороны. Но, безусловно, самый большой вклад Италии в русскую культуру лежит в сфере архитектуры. Сотни итальянских архитекторов на протяжении веков приезжали, чтобы подарить России свой труд и творчество. Точно так же русский авангард начала двадцатого века повлиял на итальянскую культурную сферу и до сих пор является источником вдохновения для художников и дизайнеров.

Чем итальянский дизайн отличается от российского и в чем их сходство?
На мой взгляд, российский дизайн слишком молод, чтобы его можно было сравнивать с итальянским, ведь Италия – это страна, где зародился дизайн. Известный ученый и философ Умберто Эко, говоря об особенностях итальянского дизайна, заметил: «В то время как в других странах есть теория дизайна в Италии есть философия, даже идеология дизайна. Если бы я был русским дизайнером, я бы, прежде всего вдохновился русской национальной культурой: я побывал во многих городах России и русской деревне, и мне понравились деревянные дома, «изба» — слово, которое также вошло в неизменном виде в итальянский язык и которое неразрывно связано с русской культурой (Кстати, на месте нынешнего посольства Италии в Москве когда-то тоже была «изба», деревянное жилище графини Е.П. Зотовой). Окна в «избе» имеют резные рамы, а внутри всегда стоит огромная русская печь. В одном углу икона, а на полке – еще один русский национальный символ – матрешка. Я бы еще учел природные особенности России. В Москве, например, мало солнечного света, поэтому большие окна и дополнительные источники света могли бы стать одним из трендов в российском дизайне. В то же время Россия – это Евразия, поэтому в российском дизайне абсолютно нормально смешивать разные, европейские, восточные стили. Россияне любят путешествовать, они любят Европу и Азию, поэтому они, несомненно, приносят с собой какие-то идеи, которые можно адаптировать к российской действительности. Я знаю, что в русских домах можно найти такое смешение стилей, как будто ты путешествуешь по миру в собственных комнатах. Если учесть, что главной характеристикой итальянского дизайна является новаторство и стремление к экспериментам, концептуальность, эмоциональная составляющая дизайнерской идеи, иными словами, абсолютная индивидуальность, уникальность (ведь Италия была родиной многих икон мирового дизайна), то в этом и заключается отличие по сравнению с российским дизайном, который, на мой взгляд, должен двигаться в этом направлении. На данный момент я вижу, что по сравнению с итальянским дизайном, представляющим собой стиль сам по себе, произведение искусства, состояние души, русский дизайн представляет собой смешение разных стилей в поисках единообразия и идентичности. Русский дизайн в этом смысле очень близок к скандинавскому дизайну, который предполагает использование светлых пород дерева и основных линий. Эта близость обусловлена географической близостью, образом жизни и климатом. Я вижу, что в России активно развивается рынок дизайна, знаю, что многие российские студенты изучают дизайн в вузах, что постоянно организуются профессиональные ярмарки и что концепция дизайна популяризируется. И мне особенно приятно, что во всех этих случаях итальянский дизайн, еще со времен Советского Союза, является примером для подражания, основой, на которой строится идентичность российского дизайна.

Как вы думаете, что такое «Сделано в Италии» для России?
Made in Italy представляет для российских потребителей синоним качества, стиля, элегантности и гарантии, образа жизни, которому нужно следовать и вдохновляться. Общее восприятие связывает «Сделано в Италии» в основном с такими секторами, как агропродовольствие, мода, дизайн, стиль жизни, тем не менее, почти 40% итальянского экспорта в Россию представлено механикой, это говорит о том, что наши достижения, в том числе в области машин и технологий, высоко ценится российской публикой.

Сколько компаний хотят выйти на российский рынок? Какие ключевые элементы могут помочь итальянским компаниям выйти на российский рынок?
Взаимодополняемость рынков подталкивает большое количество итальянских компаний к выходу на российский рынок. По данным Итальянского Института Статистики ISTAT, в 2020 году более 14 000 итальянских компаний экспортировали свою продукцию в Россию; К этому надо добавить присутствие около 350-400 итальянских компаний, годами укоренившихся на российской территории. Италия на протяжении многих лет занимает особое место в контексте стран-экспортеров на российский рынок. Это огромный рынок и очень неоднородный от региона к региону, что требует вдумчивого подхода, основанного на глубоком знании территории и ее внутренней динамики. Прежде всего, важно сегментировать рынок, а не смотреть на Россию как на однородный «уникум», потому что логика проникновения и корректировки меняется от региона к региону: продавать в Москве — это совсем не то же самое, что предлагать свою продукцию во Владивостоке или в Санкт-Петербурге.