Неожиданная коллаборация на Шанхайской неделе моды

Шведский модный гигант H&M объявил о сотрудничестве с Шанхайской неделей моды в создании новой совместной коллекции с китайскими дизайнерами, в ходе которого они смогут показать местный колорит.

Коллекция, выход которой запланирован на осень 2024 года, станет частью усилий дуэта по диверсификации коммерческих каналов и привлечению ресурсов индустрии моды, направленных на поддержку современной китайской моды.

В пресс-релизе H&M говорится, что, опираясь на развитие и продвижение китайских дизайнеров на Шанхайской неделе моды, H&M стремится поддержать модную индустрию страны и её таланты, предоставляя своим клиентам «более широкий выбор персонализированных и высококачественных модных товаров».

Говоря о самой неделе моды, представители H&M добавили, что мероприятие «на протяжении многих лет привлекало множество выдающихся дизайнеров и брендов как из Китая, так и из-за рубежа» и как таковое послужило «важным поводом для китайских дизайнеров заявить о себе и завоевать мировое признание».

Хотя подробности о том, как будет проходить презентация и какие дизайнеры примут участие в сотрудничестве, не разглашаются, H&M сообщили, что коллекция будет представлена во время следующей недели моды в Шанхае, когда состоятся показы предстоящего сезона весна-лето 2025.

Известно, что во время осенней Шанхайской недели моды 2024 года, которая завершилась на прошлой неделе, Саед Эль-Ачкар, региональный менеджер H&M по Большому Китаю, и его команда посетила несколько показов, в том числе Луи Шэнтао Чена, Ксандера Чжоу и Шушу/Тонга, и провела предварительные беседы с потенциальными кандидатами.

Ожидается, что официальное объявление будет сделано в начале лета.

Компания H&M, которая вышла на рынок материкового Китая в 2007 году, активно сотрудничает с местными модельерами с 2015 года, когда Симон Ли получил награду H&M Design Award и бренд провёл масштабное мероприятие по презентации капсульных коллекций в Шанхае.

Позже он работал с Энджелом Ченом и Pronounce над эксклюзивными капсулами для китайского региона и поддержал премию Hu Fashion Forward Prize в 2021 году. С 2021 года компания принимает участие в Международной выставке импорта в Китае.