Новый бренд от Karl Lagerfeld для поколения Z

Компания Karl Lagerfeld решились на создание отдельной линии для более молодого поколения - Karl Lagerfeld Jeans. Его черты и ДНК полностью соответствуют ценностям поколения Z - первый дроп будет отличаться свободным кроем, смелыми цветами и общей гендерной нейтральностью в стиле моделей джинс, "поскольку поколение Z отказывается от ограничивающих ярлыков и как никогда раньше принимает изменчивость", подчеркивает генеральный директор Karl Lagerfeld, Пьер Паоло Риги. "Мы продолжаем наследие Карла, используя его остроумие, игривость и стиль - мы просто передаем его молодому поколению".

Дом моды уже давно продает джинсовую одежду как часть своего основного бизнеса, составляя около 10 процентов от общего объема коллекции.

С точки зрения коллекций, Karl Lagerfeld Jeans будет предлагать своей молодой аудитории джинсы зауженного, прямого и более расслабленного фасонов, а также джинсовые куртки, "предметы первой необходимости" и спортивную одежду с абстрактными и камуфляжными рисунками.

По мнению Пьера Паоло Риги, в будущем линия Karl Lagerfeld Jeans сможет генерировать такой же объем бизнеса, как и основная линия Karl Lagerfeld.

Стоит отметить, что экологичность производства - это еще один важный фактор бренда, созвучный ценностям Z-поколения. Многие вещи в коллекции сделаны из органического хлопка и переработанного полиэстера, созданного из материалов, полученных после переработки, таких как пластиковые бутылки PET и одежда. На вещах, содержащих не менее 50 процентов экологически чистых материалов, прикреплен ярлык Karl Cares.