Феномен инди-брендов

Это действительно достойные продукты или хороший пиар от звездных основателей?

Что такое инди-бренды?
Инди-бренд - это бренд, принадлежащий не глобальной корпорации, а человеку, чья индивидуальность и идеология - огромная составляющая успеха бизнеса. Зачастую основателем является селебрити или профессионал индустрии красоты.

Нередко поводом для создания продукта становится собственная потребность. Поэтому инди-бренды так полюбились аудитории: продукты создаются специально под решение конкретных проблем. Это и определяет концепцию и направленность. В отличие от крупных компаний в инди-брендах есть “душа”, здесь средства создаются человеком для человека.

Основатель одноименной марки Сергей Наумов создал свой бренд по счастливому стечению обстоятельств, которое теперь боготворят фанатки легендарных блесков для губ и туши для ресниц. Стилист Оксана Он не могла найти идеальную красную помаду. Тогда Сергей взял инициативу в свои руки и смешал из подручных ингредиентов помаду в цвете вамп, которая в один момент завоевала популярность.

Инди-бренд - это способ передать ценности основателя бренда через косметику и социальные активности, а также собрать вокруг себя единомышленников. Например, социальный проект Pure Sense специализируется на нишевых ароматах, в создании которых участвуют незрячие люди.

Преимущества инди-брендов

Узкая специализация
Инди-бренды не выпускают все и сразу. Здесь идет акцент на товарах для конкретной аудитории. Это позволяет создавать продукты в небольшом тираже, но с более качественным подходом.
Опыт профессионалов
Очень частая история, когда основателями инди-брендов являются визажисты. Профессионалы за счет большого опыта тонко чувствуют инструменты своей работы. Они заранее знают все плюсы и минусы, создавая идеальный, с их точки зрения, продукт.

Экологичность
Хотя бьюти-гиганты активно работают над этим направлением, до инди-брендов им еще далеко. Небольшие тиражи и ручное производство подчеркивают эксклюзивность, а о тестировании на животных и речи идти не может. Сравните, например, сотни заводов концерна L’Oreal по всему миру и мастерскую марки Flame Moscow.

Более чистый состав
Небольшое производство позволяет использовать органические ингредиенты, в то время как в крупных брендах содержатся агрессивные химические вещества для увеличения срока годности товара.

Экзотичность
В продукции инди-брендов можно встретить самые неожиданные ингредиенты, например мухомор.

Недостатки инди-брендов
Небольшой объем
Из чего вытекает еще один минус - недоступность товара в любой точке продаж. Чаще всего инди-бренды локальные. Вряд ли вы найдете любимую сыворотку от “Самосвета” в путешествии по Европе.

Стоимость
За счет уникального состава и ручного труда средства инди-брендов по цене доступны не всем.